Carioca representa apenas 2,5% da renda do Flamengo
UOL: Há uma
explicação para o Flamengo decidir fazer jogo duro com a Globo na negociação: a
cota do Estadual oferecida pela emissora representa entre 2% e 3% da receita do
clube para 2020. O clube entendeu que, como o que ganharia com a competição não
faria tanta diferença, poderia pedir um valor maior pelo acordo. Além de deixar
de ganhar o dinheiro, o clube rubro-negro administra junto aos patrocinadores à
redução de exposição em TV Aberta durante quatro meses.
Em seu
orçamento para 2020, o Flamengo não incluiu nenhum valor a ser ganho como cota
de TV pelo Estadual. Era uma prevenção. Na última renegociação, em 2016, o
clube precisava dos R$ 15 milhões dos direitos da competição para poder fechar
as contas do ano. Por isso, aceitou o mesmo valor dos outros grandes.
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| Foto: Paula Reis |
Os
dirigentes do clube, porém, reconhecem que obviamente haverá uma perda com a
ausência da Globo. Explicaram para os parceiros que não fecharam com a emissora
porque não houve reajuste, como ocorreu com as propriedades da camisa do clube.
Por isso, o clube apresentou três propostas à Globo com modelos diferentes para
tentar atingir o valor desejado - os detalhes dessas três propostas são
tratados de forma sigilosa. A emissora não topou nenhuma.
Sub-20
dificulta pressão por proposta da Globo
Enquanto
não fechava acordo com a Globo, o Flamengo utilizava um time sub-20 nos
primeiros jogos do Estadual. O motivo era a necessidade de dar férias aos
titulares após a disputa do Mundial de Clubes.
Essa
decisão, porém, gerou especulações. Será que o clube rubro-negro tentava
esvaziar a competição? Não é bem assim. A presença dos garotos em campo, na
realidade, atrapalha a estratégia da agremiação rubro-negra de pressionar a
emissora por um acordo, já que o time titular é bem mais atrativo.
Dentro
da diretoria do Flamengo, há uma instrução do presidente Rodolfo Landim de
disputar para valer o Estadual. O objetivo é ganhar. E há a intenção de atrair
torcedores para os jogos com o elenco principal, que deve estrear diante do
Resende, no próximo domingo. A aposta é de que, com os titulares em campo,
haverá maior interesse pelas partidas rubro-negras e, consequentemente, pressão
sobre a Globo para fazer uma nova proposta.
Nunca
houve intenção da diretoria do Flamengo de boicotar o Estadual deliberadamente.
Até porque ele é visto como uma fonte de receita alternativa ao Brasileiro. Seu
técnico, Jorge Jesus, no entanto, tem dito que a competição serve como uma
espécie de pré-temporada para um ano desgastante. E que tem outras prioridades.
Do
lado da Globo, há a percepção de desvalorização do Estadual com o uso de reservas
não só pelo Flamengo, como por Botafogo e Vasco. Por isso, não é visto como
plausível que o campeonato tenha a mesma valorização do Brasileiro como quer a
diretoria rubro-negra. A interlocutores, aponta-se uma contradição entre o
discurso de Jesus de que o Carioca é uma pré-temporada e o pedido do clube por
mais dinheiro.
Quanto
a Globo perde sem o Flamengo
Qual o
impacto de não fechar com o Flamengo? Para a Globo, o principal prejuízo é a
(possível) debandada de assinantes do pay-per-view, um ponto sensível para a
emissora. A torcida rubro-negra, pela pesquisa feita com assinantes, representa
18% dos compradores. O tamanho do impacto sobre os pacotes, no entanto, ainda
não pode ser verificado.
A
questão é que a Globo já sofre com uma queda de assinantes no PPV durante o
período dos Estaduais com a queda do interesse. Para piorar, há uma avaliação
de que o Carioca começou com ainda menos prestígio por conta dos reservas, o
que piora o desempenho das vendas de pacotes fechados. Por enquanto, ainda não
é possível saber se ocorreu uma debanda de fato de torcedores do Flamengo — mas
foram feitas campanhas de cancelamento em redes sociais.
Em
relação às outras receitas, não há impacto imediato. Na TV Aberta, a Globo
vendeu seu pacote de publicidade para anunciantes no ano passado. A intenção da
emissora é disponibilizar um calendário de jogos o ano inteiro com os principais
times, mas não há obrigação de incluir todos os torneios. A avaliação interna é
que a empresa já perdeu outros direitos, como Champions e parte da
Libertadores, e esses anúncios não foram afetados.
É
preciso lembrar que a Globo também terá uma economia com a falta de acordo com
o rubro-negro. Deixa de pagar R$ 18 milhões para o clube, e outros R$ 18
milhões que serão descontados do contrato. Quem perderá essa fatia de dinheiro
são os times pequenos, que terão cotas reduzidas.
“Não é
a primeira vez que há uma discussão nesta linha. O que há de diferente é o fato
de um clube não ter este recurso previsto no orçamento. Isso diferencia o
Flamengo dos casos anteriores. Os clubes já perceberam que são grandes
produtores de conteúdo. Isso não acontecia no passado” - Pedro Daniel,
diretor-executivo da empresa de consultoria EY.
Flamengo
fora da TV ameaça futuro do Estadual?
Em
reunião na semana passada, com todos os dirigentes de clubes e a Globo, o
presidente do Bahia, Guilherme Belintani, defendeu que se acabasse com os
Estaduais para direcionar o dinheiro da TV para o Brasileiro. Essa discussão é,
de uma certa forma, o pano de fundo do impasse entre a Globo e o Flamengo. O
clube quer ganhar igual o ano inteiro, e a emissora entende que atualmente as
competições regionais dificultam a expansão de receita no futebol.
Por
que? O grande potencial de aumento de receita do futebol brasileiro é o
pay-per-view, que tem queda de arrecadação no período dos Estaduais. Por isso,
desde o final de 2018, a Globo tem defendido que o Brasileiro passe a ser
jogado por dez meses, com as competições menores colocadas nos intervalos.
Ora,
esse é um dos motivos de a emissora não ter topado pagar os valores pedidos
pelo Flamengo. Ao mesmo tempo, o clube não tem como estratégia desprestigiar o
Estadual.
O
impasse serve para avaliar o valor do Estadual, mas essa verificação só vai ser
definitiva nas renovações de contratos como o do Paulista, que acaba em 2021.
Há a perspectiva de novos veículos, como o Youtube, Facebook e DAZN, entrarem
na concorrência por direitos das competições. Isso pode reverter a tendência de
desvalorização dos Estaduais, ou então torná-los irrelevantes, se não houver
disputa pelos direitos.
“A
consequência natural é que o produto seja rediscutido. Mas temos de lembrar que
uma competição é mais forte que a questão individual dos clubes. Essa balança é
difícil de equalizar” - Pedro Daniel, diretor-executivo da EY.
