O GLOBO: Marcello Neves
A Associação dos Clubes Europeus (ECA) divulgou um estudo preocupante em dezembro de 2020: o interesse da nova geração por futebol está diminuindo. Ao todo, 40% dos entrevistados com idades entre 16 e 24 anos afirmaram não ter interesse algum pelo esporte. Além disso, 36% deles demonstraram tendência a torcer por clubes que não sejam de seu próprio país. O alerta foi ligado no Flamengo, que percebeu que precisava se reinventar para manter o posto de maior torcida do mundo.
Mas o Rubro-Negro não mirou nos jovens, e sim nas crianças, e adotou uma estratégia de longo prazo — utilizar recursos audiovisuais e músicas da torcida para captar jovens torcedores. Assim nasceram os “Flamiguinhos”, um projeto de sucesso entre pais e filhos rubro-negros, que aposta em influências infantis — como o “Patati e Patatá” na década de 1990 e a “Galinha Pintadinha” entre os pequenos de hoje.
— Recebemos centenas de relatos de crianças que os pais torcem para times diferentes e os Flamiguinhos fez a diferença na escolha. Além disso, 22% da população adulta no Brasil afirma não ter um time de preferência. Acreditamos que o quanto antes essas crianças tiverem acesso ao conteúdo apropriado para essa faixa etária, mais cedo elas irão se conectar com o futebol e decidir — explica Wagner Corrêa, produtor do ‘Flamiguinhos’.
Leiatambém:
Lançado no Youtube pelo Rubro-Negro, o canal produzido pela Grajaú Filmes tornou-se uma popular opção para quem quer ensinar os pequenos a terem identificação com o clube. A ideia é conseguir convertê-los em torcedores no futuro. Mesmo que a atual temporada esteja sendo de frustração com as eliminações na Copa do Brasil e Libertadores, o Flamengo está indo bem fora dele.
O sucesso foi imediato e os números superaram as expectativas. No ar há nove meses, o canal conta com mais de 135 mil inscritos e seis milhões de visualizações. As músicas lançadas em plataformas de áudios têm mais de cem mil reproduções e os vídeos contam com a presença de atletas do atual elenco, como Gabigol, Everton Ribeiro e Willian Arão, e famosos como o cantor Dudu Nobre, assumidamente rubro-negro. Isso também é estratégia do clube.
— As crianças não se identificam tão rapidamente com o escudo. As principais referências são as cores, as músicas e os ídolos. Os personagens dos Flamiguinhos vieram para antecipar essa relação e ter os ídolos atuais e do passado como desenho animado ajuda a despertar essa paixão. É também uma forma de aproximar os adultos do canal — completa Wagner.
Segundo Marcelo Palaia, especialista em marketing esportivo e professor da ESPM, o movimento do Flamengo em busca da torcida das crianças é parecido com o de atrair a atenção do adolescentes quando criou times de e-sports (esportes eletrônicos), um nicho que tem crescido demasiadamente no mundo todo. Para ele, o Rubro-Negro estende uma comunicação para um público que será seu consumidor no futuro.
— Cativar o público infantil requer conteúdos que não estão necessariamente ligados a futebol. Alguns canais importantes de youtubers obtém sucesso pois falam a linguagem daquilo que crianças e pré-adolescentes gostam no momento. Os vídeos do TikTok, por exemplo, são uma febre para as crianças. Acho que o clube pode associar alguns dos seus ativos, por exemplo, e tentar trazer personalidades, atletas, ídolos do clube como artistas, cantores, para dentro deste universo — comenta Marcelo.
Ao menos para os pais que tentam levar as crianças aos caminhos rubro-negros, o sucesso é garantido. Como André Andrade, que gosta de assistir aos vídeos ao lado de Artur, de um ano e um mês. O nome do filho ser uma homenagem a Zico não é a única referência relacionado ao Flamengo que ele quer deixar ao seu filho.
— Na hora do almoço, o flamiguinhos está sempre presente. A gente assiste junto e o Artur sempre fica vidrado nas músicas. Ele não abre a boca [para comer] enquanto a música não tocar. Dança todas e gosta muito do hino do Flamengo porque é animada, em ritmo de samba — brinca o rubro-negro.
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Já Helder Martins é pai de Henrique, de um ano, e o colocou para assistir poucos dias após o pequeno nascer.
— Minha esposa brinca que eu sou mais fã dos Flamiguinhos que ele (risos). Não é um simples musica infantil, tem um conteúdo. Passei a diariamente colocar para ele ouvir. Quando ele chorava, um colocava as músicas e ele parava— revela.
Os personagens infantis do Flamiguinhos têm seus nomes inspirados em ídolos rubro-negros, entre eles estão Tuco (Zico), Lulu (Luísa Parente), Beto (Alberto Borgerth), Keka (Érica Lopes, a Gazela Negra), Carlinhos (Carlinhos, o Violino), Vitória (hino do clube), Canela (Togo Renan Soares) e Ferusa (primeira embarcação do remo do clube).
Projeto oferecido
A Grajaú Filmes chegou a oferecer o projeto para outros clubes brasileiro, incluindo os do Rio de Janeiro, mas problemas financeiros impediram os clubes de abraçá-lo.
— Tivemos contatos com pelo menos dez outros grandes clubes do Brasil e até de outros países, que nos procuraram para entender o modelo de negócios, oportunidades e custos envolvidos. Já vemos ações específicas para o público infantil em clubes como Barcelona, Manchester City, Borussia Dortmund, Liverpool, entre outros. O Flamengo foi pioneiro no Brasil, mas tenho certeza que os principais clubes do Brasil em breve terão algo similar para seus pequenos torcedores. É um caminho sem volta — explica Wagner.
