Fla tenta comprar seu próprio direito de transmissão da Globo

UOL: Negociações de televisão entre clubes e a emissoras de televisão costumavam ter renovações automáticas de contrato ou concorrência limitada até 2015. As conversas relacionadas ao Brasileiro em 2016 mudaram esse panorama e empoderaram os clubes na negociação.

Primeiro, foi o Athletico-PR.

Depois, o Palmeiras.

Agora é a vez do Flamengo.

O atual campeão brasileiro e da Libertadores não fechou com a Globo a transmissão do Campeonato Carioca de 2020. Mais do que o efeito em um torneio, é um impasse que traz à mesa de negociações entre clubes e emissoras novos componentes.

Foto: Alexandre Vidal

Primeiro, a diferença entre as propostas dos dois lados é de cerca de R$ 60 milhões: a Globo oferece R$ 18 milhões, cota fixa igual a de outros grandes do Rio. O Flamengo pede R$ 80 milhões.

Segundo, o clube se ofereceu até a comprar direitos da emissora, o que seria inédito.

Terceiro, gera um impacto direto sobre o Campeonato Carioca deste ano —que pode não ter transmissão da final —que pode contaminar, a longo prazo, todos os Estaduais do país.

A proposta do Flamengo de multiplicar por quatro ou cinco vezes o valor a ser recebido tem uma justificativa: ganhar, por jogo, quase R$ 5 milhões, um valor similar ao que ganha pelo Campeonato Brasileiro. O clube simplesmente usou como referência o restante do ano. E ainda luta para receber o pay-per-view do período de quatro meses do Estadual, já que a Globo só paga por oito meses relativo ao Brasileirão.

Para a Globo, a discussão envolve o quanto arrecada com os campeonatos estaduais. E quanto vale a pena pagar por eles. A emissora já tinha aberto mão da Liga dos Campeões da Europa e de partes da Libertadores em 2018 pela concorrência. Deixou Estaduais menores de lado e agora a diretoria descarta chegar ao valor pedido pelo Flamengo.

O principal impacto será sobre seu produto pay-per-view. Mas o tamanho desse efeito é que vai dizer muito sobre o futuro da venda de direitos de transmissão e sobre o calendário do futebol brasileiro.

“É difícil a gente falar que vale mais. Flamengo vale o que Flamengo vale. Se outro clube vale mais ou menos, é problema do outro clube. Não queria entrar especificamente em outro clube. A gente não botou no nosso orçamento o direito de transmissão do Carioca. Essa administração (Rodolfo Landim), se nós não chegarmos a um valor que achamos razoável, a gente não vai fechar. Está zero lá no orçamento. Não tenho esse problema” – Gustavo Oliveira, vice-presidente de Comunicação do Flamengo

FlaTV quer ocupar vazio dos apagões

Um dos objetivos do Flamengo na negociação com a Globo era turbinar a FlaTV, seu canal próprio feito para torcedores. Assim, uma das propostas feitas pelo clube era comprar propriedades da emissora, como direitos sobre jogos do Carioca. A ideia rubro-negra era transmitir os jogos do Estadual no canal do clube.

O problema é que isso afetaria a venda de pay-per-view pela própria emissora, já que a torcida migraria para o canal do clube, que não é pago. A FlaTV, assim como outros canais de clubes, tem crescido em produção de conteúdo e visualizações, mas não trabalha com exibição de jogos cujos direitos são vendidos.

Sem ter o direito de passar o time adversário, o Flamengo tem feito transmissões de rádio que atingem até 3 milhões de visualizações. Há programas pré-jogo e pós-jogo para prender atenção dos telespectadores.

A Globo tem incluído em seus contratos sempre os direitos de streaming das competições. No exterior, clubes têm direitos de passar pelo menos replays das partidas em seus canais.